Per què els anuncis contra el vapeig són tan dolents?
Estem bombardejats per publicitat cada dia. Ens hi acostumem tant que poc a poc tendim a ignorar-la. Els anuncis de servei públic (PSA, per les sigles en anglès), creats per informar o influir en la població amb finalitats socials en lloc de vendre un producte, també perden la nostra atenció. Tot i això, he notat diversos PSA de la campanyaEl Cost Realque aborden el problema del vapeig juvenil. Tot i el seu propòsit lloable, aquests anuncis contra el vapeig són molt deficients. No només perden l'atenció dels joves, sense importar com de cridaneres siguin les seves dades en xarxes socials (ja que apareixen abans de gairebé cada vídeo de YouTube), sinó que també desanimen els adults a deixar de fumar mitjançant un altre mètode. M'agradaria parlar sobre les mentides que difonen aquests anuncis, com n'hi ha de ridículs alguns i les raons per les quals la publicitat contra el vapeig és tan dolenta.
1. Qui crea els anuncis contra el vapeig?
Prenguem com a exemple la campanyaEl Cost Real. Aquesta sèrie de vídeos curts és produïda per l'Administració d'Aliments i Medicaments dels EUA (FDA, per les sigles en anglès), i fins a cert punt ha rebut premis. També cal destacar que la FDA atorga llicències a diverses cigarretes electròniques fabricades per les grans tabaqueres i tramita milers de sol·licituds simultàniament. Segons la Llei T21, és il·legal que qualsevol minorista vengui productes de tabac a persones menors de 21 anys. Aquesta normativa també s'aplica al líquid amb nicotina i als sistemes electrònics d'administració de nicotina (ENDS). Prevenir el vapeig en menors és una tasca urgent i indispensable, però quines estratègies utilitzen per aconseguir-ho? Sabem quines són les conseqüències de fumar o vapejar a l'edat adulta, però estan disposats a imposar les seves opinions a qualsevol preu?
2. Els pitjors eslògans contra el vapeig
Tot i que el Servei Nacional de Salut britànic (NHS) recomana l'ús de cigarretes electròniques per deixar de fumar, moltes persones segueixen creient que vapejar és més nociu que fumar i recorren a rumors per exagerar els riscos del vapeig. És possible que els funcionaris de la FDA s'hagin deixat portar pel conte del nen que cridava “llop”; també van crear els anuncis deEl Cost Real, intentant dissuadir els menors de vapejar mitjançant mentides i ficcions. Per exemple, l'últim episodi d'aquesta campanya tracta sobre el formaldehid present als vaps.
3. Els vaps contenen formaldehid?
L'anunci és molt senzill: un llop pregunta: «¿Sabies que els joves vapegen el mateix compost tòxic que es fa servir per embalsamar animals? ¡Podries estar inhalant formaldehid al vapejar!». Després, altres animals repeteixen la paraula formaldehid més de deu vegades. Aquesta propaganda contra el vapeig existeix gairebé des que van aparèixer els propis vapes. Alguns anuncis simplifiquen els riscos, cosa que pot generar confusió si no es contextualitza adequadament per a adolescents i adults. La realitat és la següent: El formaldehid no s'afegeix deliberadament als vaps; és un subproducte químic que només es genera quan els ingredients del líquid per vapejar s'escalfen en excés, especialment a temperatures molt altes o si el líquid se sobreescalfa. Estudis anteriors van seleccionar temperatures extremadament elevades per cremar la resistència, cosa que sens dubte produeix formaldehid i serveix per demostrar el seu argument, però cap persona que vapegi conscientment inhalaria vapor en aquestes condicions. El 2018, un article revisat per Farsalinos i Gillman va assenyalar que als assajos de laboratori s'han d'evitar les inhalacions amb resistència cremada (dry puffs). En cas contrari, els resultats poden ser enganyosos i malinformar la població. En resum: els menors no haurien de vapejar, però per als adults que volen deixar el tabac, el vapeig suposa una exposició al formaldehid molt menor que el consum de cigarretes tradicionals.
4. Dicieti'l als vaps?
Encara que els vídeos deEl Cost Realno ho esmenten, el diacetil és un altre mite molt estès sobre el vapeig. El diacetil s'utilitzava per aportar un sabor mantegós i cremós a les crispetes de microones i als líquids per vapejar. Tot i això, la FDA va prohibir-ne l'ús el 2018, i la majoria de les marques fiables de vaps ja no l'utilitzen. Els Geek Bars contenen diacetil? Clarament, els Geek Bars originals, com el darrer model Geek Bar Mate 60K, no tenen diacetil en la seva composició.
5. Per què els anuncis de prevenció del vapeig juvenil són tan dolents?
La prevenció del vapeig en joves és una necessitat i una obligació. Qualsevol botiga en línia responsable de vapes hauria d'implementar un comprovant d'edat i no vendre els seus productes a menors. Tot i això, el mercat negre creix i s'expandeix perquè la majoria dels vaps segueixen sent il·legals i no poden obtenir l'autorització PMTA. Mentre que la majoria d'aquests dispositius siguin «il·legals», els venedors no s'hauran de preocupar per comprovar l'edat dels clients. D'altra banda, els anuncis de prevenció del vapeig són creats per persones que amb prou feines coneixen els cigarrets electrònics ni els adolescents. Utilitzen dades obsoletes per defensar els seus arguments i implanten a la ment dels joves estereotips negatius sobre el vapeig. Tots sabem que si no fumes, tampoc no hauries de picar. Però si, per desgràcia, algú adquireix l?hàbit de fumar tabac tradicional? El vapeig no és inofensiu, però exagerar-ne els riscos no ajuda a prevenir el consum juvenil. Els anuncis contra el vapeig no tenen mala intenció, però la seva qualitat és molt baixa si es comparen amb altres campanyes de servei públic, com ara les antigues campanyes contra el tabaquisme.
6. La millor alternativa al tabac per deixar de fumar
Per als fumadors adults, les cigarretes electròniques són una bona alternativa a les cigarretes tradicionals. També es poden provar productes sense fum més discrets i fàcils de fer servir, com les bossetes de nicotina.
Conclusió
La prevenció del vapeig en menors és tan important com ensenyar els fumadors adults a abandonar el tabac mitjançant mètodes fiables. Demonitzar i estigmatitzar les cigarretes electròniques no ajuda en cap cas. Els adults tenen dret a vapejar i la responsabilitat d'evitar que els menors es tornin addictes a la nicotina. Això és tot per aquesta setmana, espero veure'ls a la propera publicació.
----------------------------------------------------------------------
