Suïssa prohibeix els cigarrets electrònics a tot el món, obligant la indústria de cigarrets electrònics xinesos a passar de la venda ràpida a la tecnologia

Segons Swissinfo.ch, Ginebra (Suïssa) va prohibir oficialment la venda de cigarrets electrònics descartables a partir del 3 de setembre de 2025. El parlament local va aprovar la llei gairebé per unanimitat el 29 d’agost, amb disposicions d’emergència que garanteixen el seu efecte immediat. La consellera Jennifer Conti va condemnar la prohibició, afirmant: "Aquests productes, dissenyats per atraure els joves, són menyspreables!" Gairebé tots els legisladors cantonals van denunciar cigarrets electrònics d’un sol ús tan perjudicials per a la salut pública i l’entorn devastador.

Els cigarrets electrònics d’un sol ús (també coneguts com a "vapors" o "pals de puff") tenen disponibles a Suïssa uns cinc anys i són especialment populars entre els joves. Diversos cantons, com Valais, Berna i Jura, ja han implementat prohibicions, mentre que Basilea - City, Tesino, Soleura, Schaffhausen i Vaud també promouen una legislació similar. Cal destacar que l’URI també es troba entre els cantons que han aprovat la prohibició.

Una prohibició nacional ha entrat a la ruta legislativa accelerada: el juny de 2024, la Cambra dels Representants (Cambra Baixa) aprovada per una moció proposada pel diputat del Partit Verd Christophe Clivaz; El Senat (Cambra Alta) va fer el mateix l'any següent. Segons el procés, el govern federal ha de modificar la llei de productes del tabac per prohibir completament la venda de cigarrets electrònics descartables a Suïssa. Els cigarrets electrònics recarregables estaran exempts explícitament d’aquesta prohibició, cosa que crea un marc regulador diferenciat: “Estan prohibits els cigarrets electrònics d’un sol ús, mentre que es mantenen recarregables”.

Aquesta onada de legislació reflecteix el doble èmfasi en la protecció dels joves i la sostenibilitat ambiental a tots els nivells del govern suís. Des del local fins al federal i des de les mesures d’emergència fins a la legislació nacional, Suïssa està construint sistemàticament una xarxa reguladora de cigarrets electrònics d’un sol ús, proporcionant un model per al govern global dels cigarrets electrònics.

Com a important punt de trànsit per a cigarrets electrònics a tot el món, Suïssa, gràcies als seus avantatges logístics de Puerto Franco, s’ha establert com un centre distintiu regional del comerç d’importació i exportació. La seva estructura comercial té tres dimensions fonamentals:

1.Estructura de fonts d’importació

• La Xina representa el 75% del total de les importacions i els proveïdors de Shenzhen dominen la cadena de subministrament de maquinari, especialment els dispositius recarregables.
• Els Estats Units contribueixen al 15%, centrant -se principalment en líquids electrònics de gran rendiment i sals de nicotina.
• La Unió Europea representa un 10%, principalment líquids electrònics de sabor del tabac que compleixen la normativa, subministrada per França i Alemanya. Aquesta divisió del treball destaca el paper de Suïssa com a centre nerviós de la indústria de cigarrets electrònics.

2.Distribució del flux d’exportació

• El 50 % de les exportacions es dirigeixen als estats membres de la UE, aprofitant la condició de Suïssa de Membre que no és de la no -EU per evitar alguns impostos i mercats d’accés com França i Itàlia a través de la reexportació.
• El 30 % s’utilitza amb el Regne Unit i l’Orient Mitjà, convertint -se en consumidors importants de dispositius recarregables d’alta durada. Aquest flux bidireccional fa de Suïssa un centre clau per al comerç de cigarrets electrònics entre l'est i l'oest.

3.Les xifres clau

Es calcula que el volum total d’importació i exportació de cigarrets electrònics a Suïssa arribarà a 120 milions de CHF el 2024, dels quals Ginebra, gràcies al seu estat de port francès, representarà aproximadament el 35 %. Cal destacar que, abans de la implementació de la prohibició (2023-2024), les importacions de cigarrets electrònics d’un sol ús van registrar una taxa de creixement anual del 200 %, amb grans quantitats de productes emmagatzemats als magatzems Frank que esperaven el seu transbordament, reflectint la resposta del mercat proactiu als canvis de política i la resiliència comercial.

Aquestes dades comercials reflecteixen tant l’avantatge únic de Suïssa com el país neutre del comerç internacional i la sensibilitat de la indústria del cigarrets electrònics mundials als canvis de política. Des del subministrament de maquinari fins a la barreja de líquids per a cigarrets electrònics, des de la fabricació xinesa fins al consum a Europa i els Estats Units, la posició de Suïssa com a centre d’operacions es basa no només en els seus avantatges geogràfics, sinó també en les seves polítiques comercials flexibles i el seu sistema de logística eficient, que constitueix un pont vital entre la producció i el consum.

Tot i que els cigarrets electrònics d’un sol ús han estat prohibits a regions com Ginebra, els cigarrets electrònics legals locals continuen mostrant un creixement constant, amb dispositius recarregables que dominen el mercat. Les preferències dels consumidors prioritzen el medi ambient, la salut i la personalització. A continuació, es presenten les tendències del rendiment i el consum del mercat de les tres categories principals:

1.Obrir dispositius recarregables: una doble opció: llibertat i protecció ambiental

Estructura de marca:

• Vapso (30%), Smok (25%) i Uwell (20%) controlen conjuntament el 75%de la quota de mercat, creant un panorama competitiu de "un super, dos forts".
• Les marques líders estan consolidant els seus avantatges a través de la iteració contínua de la tecnologia de nuclis atomitzadors (com el xip axon Vapso) i els dissenys modulars (com la sèrie RPM SMok), mentre que les marques més petites i mitjanes se centren en aplicacions de nínxol (com ara dispositius de transport ultra).

Motius de vendes calentes:

• Econòmic: el disseny recarregable redueix el cost per ús entre el 60 % i el 70 %, satisfent així les necessitats dels consumidors sensibles al preu.
• Ecològic: La reducció de residus plàstics d’un sol ús està estretament alineada amb la filosofia de desenvolupament sostenible, àmpliament adoptada per la Societat Suïssa.
• Personalitzable: E - Els líquids es poden barrejar lliurement, permetent als usuaris combinar diferents sabors (per exemple, tabac + mentol) o ajustar la proporció de VG/PG (volum de vapor/cop de gola).

2.E - líquid amb sals de nicotina: el rang de sabors dins del marc regulador

Distribució de sabors:

• Sabor del tabac (40%): compleix els requisits de compliment prioritari de la directiva de productes de tabac de la UE (DPT) per a sabors tradicionals, dirigits a transitar fumadors.
• Mentol (30%): amb el seu sabor refrescant i dolç, s’ha convertit en l’alternativa preferida pels joves i les dones.
• Sabor de fruites (botigues exclusives d’adults): limitant els canals de vendes (com la verificació d’edat en botigues especialitzades), es redueixen els riscos reguladors i es facilita l’adopció precoç.

Estratègia de concentració:

• A primera vista, compleix la normativa: Més del 90 % dels productes estan etiquetats amb 20 mg/ml (el límit màxim de la UE). Tot i això, algunes botigues físiques ofereixen serveis de mescla i combinació (per exemple, combinant dues ampolles d’E- 10 mg/ml de líquid per obtenir 20 mg/ml o afegir una base de nicotina d’alta concentració), que genera una àrea grisa en el seu funcionament.
• Psicologia del consumidor: encara hi ha una demanda oculta d’opcions d’alta concentració (com ara 30-50 mg/ml), impulsades principalment per factors com el desig d’un alleujament ràpid i una experiència similar a la dels cigarrets tradicionals.

3.Equips d’alta temperatura d’alta temperatura que escalfen sense cremar (HNB): entrar amb precisió al mercat de reducció de danys

Estructura del mercat:

• IQOS Iluma lidera el mercat amb una quota de mercat del 70%. La seva tecnologia d’escalfament sense fulles (que elimina les complicacions de la neteja dels IQOs tradicionals) i la seva capacitat de càrrega ràpida són els punts forts.
• Competidors com el GLO Hyper X2 (British American Tobacco) i el PLOOM X Advanced (Japan Tobacco) competeixen per la quota de mercat restant gràcies als seus dissenys diferenciats, com ara cossos més compactes i ajustaments de temperatura múltiples.

Retrat de l'usuari:

• Grup d’edat: més del 80% té més de 35 anys i la majoria pertany a grups d’ingressos mitjans i alts que fan la transició de cigarrets tradicionals a productes que redueixen els danys.

Motivació del consum:

• Beneficis per a la salut: el fum de HNB té una temperatura inferior a la dels cigarrets encesos (aproximadament 350 graus en comparació amb 800 graus), cosa que redueix l’alliberament de substàncies nocives com el quitrà entre el 60 % i el 90 %.
• Inèrcia comportamental: mantenir el ritual de “sostenir i inhalar” redueix la barrera d’entrada psicològica.
• Els atributs socials: En entorns empresarials, els dispositius HNB (com ara l’habitatge metàl·lic d’IQOs) es consideren “senyors moderns per a senyors”.

El mercat de cigarrets electrònics de Ginebra experimenta una millora del consum, passant de "convenient a professional":

1.

2. Enmig del conflicte entre polítiques i demanda, els líquids electrònics amb sals de nicotina experimenten un fenomen de "regulacions obertes però ajustaments ocults", que requereix que els reguladors equilibrin els objectius de control del tabac amb l'elecció del consumidor.

3. Els dispositius HNB, amb les seves propietats de reducció de danys i un posicionament alt, s’han convertit en un camp de batalla estratègic per als gegants tradicionals del tabac i les marques emergents. La futura competència se centrarà en els avenços tecnològics (com ara sistemes de control de temperatura més precisos) i l’educació dels usuaris (com la visualització de dades de reducció de danys).

En aquest panorama, les marques han de continuar centrant -se en la innovació en el compliment (com el desenvolupament de nous materials de reducció de danys), la millora de les operacions de canals (com ara exposicions experimentals en botigues adultes) i la creació d’una comunitat d’usuaris (com ara la realització de mescladors líquids electrònics) per consolidar la seva posició al mercat.

Els canals en línia de Ginebra estan restringits per les regulacions federals (que prohibeixen les vendes transfrontereres de nicotina) i les plataformes localitzades dominen el mercat:

Smokeking.ch:

• Un dels més venuts, especialitzat en dispositius i líquids recarregables a vapor, amb 120.000 visites mensuals.
• Avantatges: atenció al client en francès i alemany i lliurament en 24 hores a Ginebra.

Vapedroid.ch:

• Un canal principal per a dispositius de gran nivell, que distribueix exclusivament marques com Uwell i Vandy Vape.
• Client objectiu: homes d’entre 30 i 50 anys, amb un valor mitjà de comanda superior a 150 CHF.

A continuació, es mostren les captures de pantalla dels millors productes venedors de la plataforma suïssa de cigarrets electrònics en línia.

La prohibició ha generat transaccions clandestines i el mercat negre funciona principalment mitjançant plataformes socials xifrades i contraban transfronterer:

1.Fonts de la cadena de subministrament:

A. Pèl de l’Europa de l’Est: Transiting de Polònia i Ucraïna, entren al país amb etiquetes falsificades com ara “accessoris electrònics”.

B. Panells de correu directe de la Xina: eviteu les inspeccions duaneres mitjançant transaccions privades d’Aliexpress i WhatsApp.

2.Model de vendes:

A. Transaccions del grup Telegram: Hi ha més de 50 grups associats a la paraula clau "Vape Genève", que proporcionen "servei de lliurament de flash".

B.Petració en el camp dels estudiants: els estudiants de secundària es converteixen en nodes de distribució secundària, amb un marge de benefici del 300%.

3.Riscos del producte:

a. Els productes falsificats representen el 40%: les bateries i els líquids electrònics de baixa qualitat de fonts desconegudes representen riscos per a la salut.

b. La concentració de nicotina supera el límit: la concentració mesurada d'alguns productes arriba a 50 mg/ml (superant el límit superior de la UE de 20 mg/ml).

4.Dilema de l’aplicació de la llei:

a. El govern de l'Estat només té cinc inspectors de temps complet i les convulsions el 2024 van representar només l'1,5% de la mida estimada del mercat negre.

b. Aspirador legal: és difícil condemnar la importació de petites quantitats per al consum personal.

• Els dispositius recarregables continuen guanyant terreny: es preveu que les vendes creixin un 35 % entre el 2025 i el 2026, convertint -se en un mercat clau del creixement del mercat.
• Les bosses de nicotina estan en auge: com a alternativa als cigarrets electrònics, les vendes de prova a Ginebra el 2024 van experimentar un augment interanual del 200 %, amb una ràpida acceptació per part dels usuaris.
• Enfortiment de la regulació federal unificada: la modificació del 2026 a la llei de productes del tabac suís podria comportar la prohibició total de cigarrets electrònics amb sabors, cosa que alinearia el mercat amb la Directiva de productes de tabac de la UE i augmentaria significativament els costos de compliment.

Actualment, el mercat de Ginebra experimenta una transició d’una “prohibició de d’un sol ús a una promoció recarregable”, que crea un buit entre els canals fora de línia que compleixen els estàndards i el mercat negre en línia. Les empreses s’han de centrar en el compliment dels dispositius recarregables i l’educació del consumidor d’adults, tot i que es mantenen alerta sobre el possible impacte negatiu que el mercat negre pot tenir en la reputació de la marca.

Fonts de dades:Swiss Customs, informe de vigilància del tabac a la Suïssa de l’Organització Mundial de la Salut (OMS), presenta la lluita contra el contraban de l’Oficina de Salut Pública del cantó de Ginebra.